Создание и разработка логотипа - брендинговое агентство "Брендсон"

Бренд — образ марки товара или услуги в сознании потребителя, выделяющий его в ряду конкурирующих марок. Это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки и цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд так же является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителей и результатом их опыта в использовании бренда.

Создание и разработка логотипа

Разработка и создание фирменного стиля

Нейминг - разработка названия компании

Брендинг

Брендбук

Создание и разработка логотипа

На Западе принято различать создание логотипа и создание лого. Лого – это графический элемент (пиктограмма, символ, эмблема, иконка, значок), который используется вместе с логотипом (уникальным шрифтовым начертанием названия компании), образуя самый узнаваемый визуальный атрибут бренда. В России понятия разработка логотипа и разработка лого – синонимы.

Разработка логотипа – важнейшая и по праву одна из самых сложных сфер графического дизайна. Логотип – это образ, который олицетворяет собой организацию, современный геральдический знак, по которому компания мгновенно распознается. Его цвета, форма и содержание представляют собой квинтэссенцию того, что компания хочет сказать о себе.

Сегодня создание логотипа востребовано не только компаниями, но и государствами (Испания, Италия, Турция, Багамские острова), свои логотипы есть у городов, университетов, у метрополитена и наземного городского транспорта, у крупных мероприятий, знаменитых личностей. Без преувеличения можно сказать, что мы живем в мире логотипов, и на среднестатистического человека за день обрушивается масса визуальной информации. Поэтому многие дизайнеры руководствуются при создании логотипа принципом: чем проще – тем лучше. Но, конечно, все зависит от конкретного рынка и должно основываться не на чистом искусстве, а на детальных исследованиях конкурентного окружения, потребителей и самой компании, чтобы понять, какой символ выразит ее сущность лучше всего.

Существуют различия в методе при создании логотипа:

1. Текстовые логотипы. В качестве логотипа используется оригинальное начертание названия компании. Такие знаки могут быть дополнены абстрактными или графическими элементами, например, может применяться противоположный наклон или цветовое выделение одной из букв.

2. Буквенные логотипы. Это обычно первая буква в названии компании, всегда стилизованная и выражающая индивидуальность фирмы; очень часто используемое решение.

3. Графические эмблемы. Это образы-персонажи, существующие или вымышленные, использующиеся как «тотем» компании. Удачные графические эмблемы со временем могут стать культурными символами, как, например, произошло с кроликом Energizer.

4. Абстрактные логотипы. В этих знаках специально заложена неопределенность, поэтому они хорошо подходят для больших корпораций, имеющих много подразделений, связанных друг с другом и не очень. Создание логотипа-абстракции – сложная задача для дизайнера, но такие знаки часто бывают очень эффективны из-за своей уникальности, особенно в сфере услуг и технологий.

Одной из популярных тенденций является разработка динамического логотипа. Как пример можно вспомнить логотипы MTV, Google или Яндекс, которые постоянно меняют свой внешний вид, оставаясь узнаваемыми.

Критерии создания хорошего логотипа:

1. Логотип должен соответствовать посланию, которое несет в себе бренд.
2. Логотип должен быть читабельным, при этом не должно возникать ложного прочтения букв (они могут появиться, например, из-за похожести букв ш, т, м);
3. Логотип с первого же взгляда отличим от всех остальных: достаточно быстрого взгляда, чтобы распознать его и вспомнить компанию;
4. Логотип выдерживает масштабирование: его без проблем можно уменьшать и увеличивать, вплоть до изготовления огромных плакатов или помещения в адресную строку браузера рядом с адресом сайта компании;
5. Логотип по цветам и задействованным образам отличается от других, представленных в данной товарной категории («правило цвета»).

Заглянем в «творческую кухню» дизайнера и понаблюдаем за процессом разработки логотипа:

Шаг 1. Определение эмоциональной цели логотипа.
Какие чувства, образы, ассоциации должен вызывать логотип? Какое послание о компании он должен передавать?

Шаг 2. Выбор шрифта (с засечками или без засечек) или разработка уникального шрифта специально для компании.
Выбранный шрифт обязательно нужно проверить: хорошо ли он печатается, как смотрится в веб-версии, сохраняет ли читабельность при сжатии.

Шаг 3. Выбор цвета.
Цвет – это концептуальный язык, в котором каждый оттенок имеет свое значение. Обычно люди не знают значений цветов, они просто чувствуют, что им нравится, а что нет. На этом шаге важно найти цвет, который выразит суть бренда и будет хорошо печататься (одинаково отображаться и на экране монитора, и в полиграфии). Обеспечить единообразие цветопередачи – одна из задач брендбука (логобука).

Шаг 4. Определение формы.
Выбор формы – это ограничение пространства, в рамках которого дизайнер будет творить. Логотип должен быть компактным и лаконичным, а его форма – соответствовать заложенному в нем посланию.

Шаг 5: Создание черно-белой версии.
Черно-белая распечатка намного дешевле цветной, кроме того, в некоторых документах (факс) логотип не может отображаться в цветной версии. Задний фон логотипа становится белым, а для изображения картинки используют черный цвет

Созданный логотип можно и нужно тестировать:

• Дли проверки формы лого стоит посмотреть на его отражение в зеркале; распечатать на тонкой бумаге, прислонить к окну и посмотреть сквозь листок. Это помогает избежать перенасыщенности логотипа образами и текстами;

• Провести опрос мнений – обратиться к потенциальной аудитории и попросить ее проанализировать работу. Зачастую люди со стороны видят недостатки и могут посоветовать правильное решение.

Создать один только лого нельзя. Логотип – неотъемлемая часть фирменного стиля компании, его цвета – это фирменные цвета компании.

Стоит отметить, что логотип не создается раз и навсегда. Если компания долгое время существует на рынке, в 99% случаев наступает момент, когда ей требуется рестайлинг логотипа. Даже знаменитый логотип Apple – надкушенное яблоко, символ Древа Познания, – неоднократно менял свой вид. Исходным логотипом являлся шильд, на котором был изображен сидящий под яблоней Исаак Ньютон. Поначалу компания Apple Computer & Co не добилась больших успехов, и Стив Джобс решил, что на продажах сказывается слишком запутанная эмблема. Разработка логотипа завершилась появлением на свет легендарного разноцветного яблока, которое компания использовала 20 лет, вплоть до 1999 года. Впоследствии на смену ему пришли монохромный и стилизованный варианты, поскольку дизайн перестал соответствовать требованиям сегодняшнего дня. Отсюда вывод: ультрамодные логотипы допустимы только для компаний или продукции, которые непродолжительны в своём развитии.

И напоследок. Одна удачная картинка стоит миллиона слов. Действенные образы, выражающие миссию компании, важную идею или атрибут бренда, ассоциирующиеся с ее названием, могут эффективно привлечь потребителей и существенно увеличить стоимость бренда.

Примеры наших работ по созданию логотипа: