Наше экспертное мнение в Ведомостях
«Мэлон фэшн груп» развивает собственную сеть по торговле аксессуарами на базе магазинов Colours & Beauty.Сеть Colours & Beauty, которую купила «Мэлон фэшн груп», до весны 2011 г. сменит название на Co & Beauty, ассортиментная линейка будет расширена за счет сумок, обуви, колгот, говорит гендиректор «Мэлон фэшн» Михаил Уржумцев. Раньше сеть фокусировалась на бижутерии.
Colours & Beauty работала в России с 2004 г. Ее франчайзи — ООО «Чажма», входящее в «Дельта спорт», открыло 25 магазинов в России и 15 — на Украине, а в мае этого года продало их «Мэлон фэшн». По словам Уржумцева, его компания не подписывала договор франшизы с итальянской Colours & Beauty, а выкупила у «Чажмы» лишь торговые места и теперь намерена развивать собственную марку аксессуаров.
Colours & Beauty больше не работает в России и на Украине, там у компании нет ни магазинов, ни франчайзи, заявил официальный представитель Colours & Beauty. Комментировать планы развития компании он отказался.
Сеть была известна в своем сегменте, но во время кризиса начала сдавать позиции, знает один из ритейлеров.
По словам Уржумцева, в портфеле компании не хватало марки аксессуаров, а покупка торговых точек позволила получить «нахоженные» места. Компания сама разрабатывает дизайн и производит продукцию Co & Beauty, говорит он. Написание и цветовое решение логотипа изменятся, рассказал директор, не называя инвестиций в ребрендинг.
Разработку дизайна, смену вывесок и оформления 40 торговых точек гендиректор агентства Brandson Елена Юферева оценивает от 600 000 евро. Ключевая цель ребрендинга — удержать старых потребителей и привлечь новых, в новом названии прослеживается преемственность, говорит она.
Если ассортимент магазинов меняется кардинально, нужен не ребрендинг, а новое название, считает представитель одной из крупнейших сетей женской одежды сегмента масс-маркет. Аксессуары и бижутерию, которые относятся к импульсным покупкам и требуют мест с высокой проходимостью, редко объединяют с обувью, для торговли которой нужны большие склады и комфортная обстановка, говорит ритейлер.
http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/247329/melon_feshn_obuvaet