|
Заказчик: Компания «Петерасфальт». Производство асфальта и бетона.
Задача: Построение сильного бренда, соответствующего современной рыночной ситуации. Отстройка от конкурентов с учетом основных преимуществ компании:
- Производство как асфальта, так и бетона
- Высокое качество продукции (экологичность)
- Гибкость в работе с клиентами.
Цели:
Укрепление позиций на рынке асфальта и бетона. Повышение осведомленности и лояльности потребителя. Формирование образа «надежного партнера» с западной, инновационной структурой, производителя не только асфальта, но и – бетона. Внутрикорпоративное позиционирование, укрепление корпоративного духа, повышение мотивации сотрудников.
Решение:
Проведение «Desk Research» рынка асфальта и бетона Санкт-Петербурга.
- анализ внутренней и внешней информации о компаниях,
- анализ конкурентной среды,
- интервью идеологов компании,
- исследование целевой аудитории (глубинные интервью).
Проведение ребрендинга компании:
- Построение платформы бренда
- Разработка архитектуры бренда и бренд-концепта компании
- Разработка вербальных атрибутов бренда:
1. Дескриптор (Описание деятельности компании «Асфальт. Бетон.»)
2. Бренд-лайн (Корпоративный слоган «Жить по правилам»)
- Разработка визуальных атрибутов бренда:
1. Разработка логотипа.
2. Разработка фирменного стиля.
3. Руководство по использованию фирменного стиля.
Внедрение новых атрибутов бренда. Проведение презентации для сотрудников компании.
| 
